Zynga, размещающая свои игры...

Конкурент американской компании Zynga компания Nexon продает свои акции. На публичном размещени ценных бумаг производитель он-лайн игр собирается заработать 1,2 млрд. долларов. После того, как Zynga, размещающая свои игры в основном на Facebook, решила продать свои акции, Nexon также решило провести IPO. Из-за нестабильного и изменчивого экономического положения Zynga была вынуждена снизить ожидаемые результаты от IPO.

Одна акция Nexon будет стоить 16,7 долларов. По словам инсайдеров, которые на прошлой неделе провели исследование рынка, это самая удобная цена для инвесторов. Маркетинговые исследования Nexon показали, что спрос на акции компании превышают предложение, но что руководство Nexon отреагировала спокойно, решив не поднимать цену, дабы не рисковать и привлечь долгосрочных инвесторов.

Нефть в цене

На мировых сырьевых площадках начался рост числа рискованных сделок на нефтяные контракты. Как пишет The Financial Times, инвесторы начали заключать договора на поставку нефти по цене 130-155 долларов за баррель. Число контрактов, заключенных в этом ценовом диапазоне, выросло на 25 процентов за последние полгода и приблизилось к 95 тысячам. В то же время за последние полгода число опционов в низком ценовом диапазоне (с 45 до 60 долларов за баррель) выросло на 33 процента - до 60 тысяч. Наибольшее число таких опционов инвесторы приобрели в сентябре, во время роста опасений, что долговой кризис в Европе усилится.

Нефть в ближайшие годы будет в цене। И как страны-экспортеры нефти, так и импортеры разрабатывают свои стратегии в условиях высоких цен на "черное золото".Издание отмечает, что рост числа контактов и в низком, и в высоком ценовых диапазонах говорит о риске, на который идут инвесторы. Из-за волатильности на рынке стоимость барреля нефти может либо упасть до 50 долларов, либо вырасти до 150 долларов, пишет газета. Издание отмечает, что цены на нефть в настоящее время зависят от нескольких факторов. Стоимость энергоресурсов растет из-за снижения уровня добычи в Ливии и возможного нефтяного эмбарго в отношении Ирана. Но углубление долгового кризиса в Европе может привести к снижению потребления энергоресурсов, что обвалит мировой рынок нефти.В 2011 году средние цены на нефть для Европы достигли 100 долларов за баррель, что является рекордом за 47 лет. В Международном энергетическом агентстве считают, что нефть дорожает на фоне растущего спроса на энергоресурсы. Его в настоящее время формируют не столько развитые, сколько развивающиеся страны, такие, как Китай.

В начале ноября 2011 года участники мирового рынка энергоресурсов озвучили прогнозы по поводу цен на нефть в течение ближайших двадцати пяти лет. Международное энергетическое агентство полагает, что цена на нефть в 2035 году составит 120 долларов за баррель, тогда как прогноз Организации стран-экспортеров нефти (ОПЕК) несколько выше - 133 доллара за баррель (Lenta.ru)Тем временем администрация президента США Барака Обамы намерена расширить сдачу в аренду участков
добычи нефти и газа в Мексиканском заливе, сообщается в информационном сообщении для прессы, распространенном в столице США во вторник. "Министр внутренних дел США Кен Салазар будет находиться в среду в Новом Орлеане для проведения торгов по сдаче в аренду территорий площадью 21 млн.

Рынок кирпича 2009

Почти 50% респондентов построят временный дом из стеновых материалов: Результаты маркетингового исследования показали, что 49,7% частных лиц строят или планируют построить дом для временного проживания, а 47% для постоянного проживания. 58% профессионалов строят дом для постоянного проживания, а 28% для временного, - по маркетинговым исследованиям рынка кирпича. Самыми популярными видами стеновых материалов, используемых для строительства, являются брус, силикатный кирпич и бревно, их готовы использовать соответственно в среднем 44%, 33% и 32%. Сравнивая стеновые строительные материалы среди частных лиц и профессионалов, можно сказать, что большинство профессионалов останавливают свой выбор на каком-либо виде кирпича (силикатный - 39%, керамический - 35,3%), в то время как частные лица склоняются к строительству дома из бруса (48%) и бревен (35,3%). Интересно, что частные лица, как и профессионалы готовы использовать силикатный кирпич (27,3%), а профессионалы склоняются так же к использованию бруса (40%). Малое число респондентов используют или планируют использовать деревянную несъемную опалубку и вибропрессованные блоки. Первое место в рейтинге спонтанной известности бренда в среде профессионалов после варианта «Другое» со значительным отрывом занимает марка «RAUF». Ее назвали 7% профессионалов. Второе и третье места занимают Голицынский кирпичный завод (5%) и КЕРМА (4,7%). Спонтанная известность марки «RAUF» в среде профессионалов почти в два раза опережает Каширский кирпичный завод (3,7%), Смоленский кирпичный завод (3%) и Новомосковский кирпичный завод (3%).

Какие ресурсы больше зарабатывают на рекламе в Англии

Европа выбирает интернет-рекламу, в дальнейшем европейскому примеру последуют Азия, США и Россия, игнорируя наиболее популярную рекламу на телевидении, тем самым отдавая предпочтения в пользу интернет-рекламы товаров и услуг.
На телерекламу в Великобритании приходится 21,9%, или около 1,6 млрд. фунтов стерлингов. Еще 18,5% занимают печатные СМИ, а 11,5% уходит на почтовые рассылки. Таким образом, интернет, по мнению специалистов IAB, стал «крупнейшим СМИ». По их мнению, к 2011 году темпы роста сектора онлайн-рекламы будут выражаться двузначными цифрами. По данным компании Internet Advertising Bureau (IAB), в первом полугодии 2009 года объем интернет-рекламы в Великобритании вырос на 4,6%, достигнув 1,7 млрд. фунтов стерлингов. Это составляет примерно 23,5% всего британского рекламного рынка. Наиболее успешной оказалась контекстная реклама, на ее долю пришлось порядка 22% общего объема затрат на онлайн-рекламу, при этом по сравнению с прошлым годом расходы рекламодателей на этот канал выросли в 10 раз. В то же время затраты на баннерную рекламу упали на 5,2% – до 316,5 млн. фунтов. Тенденция к тому, что интернет-рекламу догонит и перегонит традиционную, наметилась давно. По данным той же IAB, в 2008 году в Великобритании падение общего рынка рекламы составило 3,5% (общий объем – 17,5 млрд. фунтов). На этом фоне сегмент онлайн-рекламы, в отличие от других, вырос на 17% и составил 3,3 млрд. фунтов. «Великобритания стала своего рода прецедентом, но тренд по увеличению доли затрат на рекламу существует на всех европейских рынках», – отмечает директор по маркетингу компании Mindshare Interaction Юлия Удовенко. Через два-три года подобная ситуация может сложиться на азиатских рынках и в США, прогнозирует она. //Что зарабатывает на рекламе

Объем Радиорекламы сократится на 35%

Печатные СМИ по итогам года потеряют более 40%.
Объемы рекламы в России в 2009 году сократятся на 25—27%.
Сейчас рынок стабилизировался на существующем уровне, дальнейшего падения ожидать не стоит, — уверен управляющий директор Aegis Media Андрей Брайович. Быстрее всего из кризиса выйдут ТВ и Интернет, адаптировавшиеся к новым условиям лучше других сегментов. Рост, по его мнению, могут показать отдельные медиа рекламные проекты, которым удалось выделиться за счет своих качественных характеристик и привлечь рекламодателей интересными маркетинговыми форматами. Объемы рекламы в России в 2009 году сократятся на 25—27%, до 195—200 млрд. руб. Такой прогноз в беседе с РБК daily дал президент Mindshare Group Russia Владимир Расс. По его мнению, основной сегмент рынка — телереклама — упадет на 20—22%. По мнению некоторых участников рынка, во втором полугодии индустрия как минимум не будет падать сильнее, что говорит о стабилизации отрасли. Заместитель директора департамента рекламы «Газпром-Медиа» Ольга Трунова: «На мой взгляд, если не произойдет значительных изменений на уровне макроэкономики, то во втором полугодии динамика объема рынка телерекламы принципиально не изменится. То есть в целом по году можно говорить о снижении в пределах 20% к 2008 году». Наружная реклама потеряет от 30 до 40%, предполагает глава Mindshare Group Russia: «Если раньше мы склонялись к оценкам в 30%, то сейчас наблюдаем летнее сезонное падение, что, на наш взгляд, не будет компенсировано во втором полугодии». Радиореклама сократится в свою очередь на 35%. Из наименее страдающих сегментов отрасли сегодня выделяется Интернет. Его ждет как минимум нулевой рост или прибавка в 5%. Печатные СМИ по итогам года потеряют более 40%, предполагает Владимир Расс. «Конечно, сейчас рано говорить об объемах за 2009 год, так как его можно будет оценить только к декабрю. Однако я скорее соглашусь с данными минус 40—45%», — соглашается президент ИД «Семь дней» Дмитрий Бирюков.
/Рынок рекламы/

Реклама для молодых девушек по уходу за волосами от Nivea

Загрузив свое фото с прической, сделанной при помощи средств от Nivea Styling, посетительницы участвуют в розыгрыше призов, один из которых — поездка в Милан.

По словам бренд-менеджера Nivea Ирины Смоланки, онлайн-кампания оправдала все возложенные на нее ожидания. Промосайт уже посетило более 70 тысяч уникальных посетителей, из них около 164 тысяч «привели» видеобаннеры, количество показов которых составило 1,2 млн. раз. При этом показатель CTR составил 0,47 %. Около 6 тысяч человек посмотрели до конца 2-х минутный ролик-заставку на сайте. Все это говорит о высокой эффективности рекламной онлайн-кампании и подтверждает правильность выбранной бренд стратегии. Бренд Niveа запустил в Украине необычную онлайн-кампанию новой серии средств для молодых девушек по уходу за волосами (Nivea Styling). В кампании задействованы: промосайт с обучающими роликами и серия видеобаннеров.
Обучающие ролики помогают пользователям подбирать одежду и прическу героине (ее играет украинская модель). Но для начала нужно выбрать, куда отправится героиня: на свидание, вечеринку или в галерею. Сделав соответствующий выбор, можно наблюдать за тем, как девушка делает себе прическу, следуя советам стилиста-визажиста (они появляются на экране в виде подсказок).

Далее >

Москвичи не верят в результаты маркетинговых исследований

67% москвичей не согласны с результатами публикуемых в средствах массовой информации маркетинговых исследований, к такому выводу пришли аналитики агентства ТОП-ЭКСПЕРТ. Люди не находят в исследованиях отражения своего личного мнения. Публикуемые в СМИ маркетинговые исследования, по мнению большинства респондентов, явно содержат рекламный характер. Реклама под соусом исследований, как считают респонденты, проплачвиается брендами и компаниями, чьи названия фигурируют в пресс-релизах и статьях. Также приводится экспертное мнение потребителя маркетинговых услуг: «Предприятие, на котором я работаю, не пользуется, и не будет пользоваться услугами маркетинговых исследовательских агентств. Почему? Все результаты, получаемые нами до сегодняшнего момента, - были не исследования, - это были 2 или 3 попытки проведения исследований, которые на 95% неправдивы. Отрасль маркетинговых исследований имеет в России мизерный финансовый оборот в $200 млн., скорее всего эта цифра завышена. С точки же зрения мирового рынка маркетинговых исследований доля российских заслуг не превышает 0,001%. Возможно, наше предприятие по масштабам - не корпорация Pepsi-Cola, и обращались мы не в ACNielsen, однако исполнитель гарантировал добросовестное выполнение задач в соответствии с техзаданием. Дело не в расчетах долей рынка и его сегментации, хотя эти данные, разумеется, нам были важны для разработки стратегической программы развития предприятия. В отчете не было доброй половины требуемой информации, а диаграммы и таблицы были выполнены «левой ногой».
Смотреть подробнее >