Почти 50% респондентов построят временный дом из стеновых материалов: Результаты маркетингового исследования показали, что 49,7% частных лиц строят или планируют построить дом для временного проживания, а 47% для постоянного проживания. 58% профессионалов строят дом для постоянного проживания, а 28% для временного, - по маркетинговым исследованиям рынка кирпича. Самыми популярными видами стеновых материалов, используемых для строительства, являются брус, силикатный кирпич и бревно, их готовы использовать соответственно в среднем 44%, 33% и 32%. Сравнивая стеновые строительные материалы среди частных лиц и профессионалов, можно сказать, что большинство профессионалов останавливают свой выбор на каком-либо виде кирпича (силикатный - 39%, керамический - 35,3%), в то время как частные лица склоняются к строительству дома из бруса (48%) и бревен (35,3%). Интересно, что частные лица, как и профессионалы готовы использовать силикатный кирпич (27,3%), а профессионалы склоняются так же к использованию бруса (40%). Малое число респондентов используют или планируют использовать деревянную несъемную опалубку и вибропрессованные блоки. Первое место в рейтинге спонтанной известности бренда в среде профессионалов после варианта «Другое» со значительным отрывом занимает марка «RAUF». Ее назвали 7% профессионалов. Второе и третье места занимают Голицынский кирпичный завод (5%) и КЕРМА (4,7%). Спонтанная известность марки «RAUF» в среде профессионалов почти в два раза опережает Каширский кирпичный завод (3,7%), Смоленский кирпичный завод (3%) и Новомосковский кирпичный завод (3%).вторник, 6 октября 2009 г.
Рынок кирпича 2009
Почти 50% респондентов построят временный дом из стеновых материалов: Результаты маркетингового исследования показали, что 49,7% частных лиц строят или планируют построить дом для временного проживания, а 47% для постоянного проживания. 58% профессионалов строят дом для постоянного проживания, а 28% для временного, - по маркетинговым исследованиям рынка кирпича. Самыми популярными видами стеновых материалов, используемых для строительства, являются брус, силикатный кирпич и бревно, их готовы использовать соответственно в среднем 44%, 33% и 32%. Сравнивая стеновые строительные материалы среди частных лиц и профессионалов, можно сказать, что большинство профессионалов останавливают свой выбор на каком-либо виде кирпича (силикатный - 39%, керамический - 35,3%), в то время как частные лица склоняются к строительству дома из бруса (48%) и бревен (35,3%). Интересно, что частные лица, как и профессионалы готовы использовать силикатный кирпич (27,3%), а профессионалы склоняются так же к использованию бруса (40%). Малое число респондентов используют или планируют использовать деревянную несъемную опалубку и вибропрессованные блоки. Первое место в рейтинге спонтанной известности бренда в среде профессионалов после варианта «Другое» со значительным отрывом занимает марка «RAUF». Ее назвали 7% профессионалов. Второе и третье места занимают Голицынский кирпичный завод (5%) и КЕРМА (4,7%). Спонтанная известность марки «RAUF» в среде профессионалов почти в два раза опережает Каширский кирпичный завод (3,7%), Смоленский кирпичный завод (3%) и Новомосковский кирпичный завод (3%).
среда, 30 сентября 2009 г.
Какие ресурсы больше зарабатывают на рекламе в Англии
Европа выбирает интернет-рекламу, в дальнейшем европейскому примеру последуют Азия, США и Россия, игнорируя наиболее популярную рекламу на телевидении, тем самым отдавая предпочтения в пользу интернет-рекламы товаров и услуг.На телерекламу в Великобритании приходится 21,9%, или около 1,6 млрд. фунтов стерлингов. Еще 18,5% занимают печатные СМИ, а 11,5% уходит на почтовые рассылки. Таким образом, интернет, по мнению специалистов IAB, стал «крупнейшим СМИ». По их мнению, к 2011 году темпы роста сектора онлайн-рекламы будут выражаться двузначными цифрами. По данным компании Internet Advertising Bureau (IAB), в первом полугодии 2009 года объем интернет-рекламы в Великобритании вырос на 4,6%, достигнув 1,7 млрд. фунтов стерлингов. Это составляет примерно 23,5% всего британского рекламного рынка. Наиболее успешной оказалась контекстная реклама, на ее долю пришлось порядка 22% общего объема затрат на онлайн-рекламу, при этом по сравнению с прошлым годом расходы рекламодателей на этот канал выросли в 10 раз. В то же время затраты на баннерную рекламу упали на 5,2% – до 316,5 млн. фунтов. Тенденция к тому, что интернет-рекламу догонит и перегонит традиционную, наметилась давно. По данным той же IAB, в 2008 году в Великобритании падение общего рынка рекламы составило 3,5% (общий объем – 17,5 млрд. фунтов). На этом фоне сегмент онлайн-рекламы, в отличие от других, вырос на 17% и составил 3,3 млрд. фунтов. «Великобритания стала своего рода прецедентом, но тренд по увеличению доли затрат на рекламу существует на всех европейских рынках», – отмечает директор по маркетингу компании Mindshare Interaction Юлия Удовенко. Через два-три года подобная ситуация может сложиться на азиатских рынках и в США, прогнозирует она. //Что зарабатывает на рекламе
вторник, 29 сентября 2009 г.
Объем Радиорекламы сократится на 35%
Печатные СМИ по итогам года потеряют более 40%.
Объемы рекламы в России в 2009 году сократятся на 25—27%.
Сейчас рынок стабилизировался на существующем уровне, дальнейшего падения ожидать не стоит, — уверен управляющий директор Aegis Media Андрей Брайович. Быстрее всего из кризиса выйдут ТВ и Интернет, адаптировавшиеся к новым условиям лучше других сегментов. Рост, по его мнению, могут показать отдельные медиа рекламные проекты, которым удалось выделиться за счет своих качественных характеристик и привлечь рекламодателей интересными маркетинговыми форматами. Объемы рекламы в России в 2009 году сократятся на 25—27%, до 195—200 млрд. руб. Такой прогноз в беседе с РБК daily дал президент Mindshare Group Russia Владимир Расс. По его мнению, основной сегмент рынка — телереклама — упадет на 20—22%. По мнению некоторых участников рынка, во втором полугодии индустрия как минимум не будет падать сильнее, что говорит о стабилизации отрасли. Заместитель директора департамента рекламы «Газпром-Медиа» Ольга Трунова: «На мой взгляд, если не произойдет значительных изменений на уровне макроэкономики, то во втором полугодии динамика объема рынка телерекламы принципиально не изменится. То есть в целом по году можно говорить о снижении в пределах 20% к 2008 году». Наружная реклама потеряет от 30 до 40%, предполагает глава Mindshare Group Russia: «Если раньше мы склонялись к оценкам в 30%, то сейчас наблюдаем летнее сезонное падение, что, на наш взгляд, не будет компенсировано во втором полугодии». Радиореклама сократится в свою очередь на 35%. Из наименее страдающих сегментов отрасли сегодня выделяется Интернет. Его ждет как минимум нулевой рост или прибавка в 5%. Печатные СМИ по итогам года потеряют более 40%, предполагает Владимир Расс. «Конечно, сейчас рано говорить об объемах за 2009 год, так как его можно будет оценить только к декабрю. Однако я скорее соглашусь с данными минус 40—45%», — соглашается президент ИД «Семь дней» Дмитрий Бирюков.
/Рынок рекламы/
Объемы рекламы в России в 2009 году сократятся на 25—27%.
Сейчас рынок стабилизировался на существующем уровне, дальнейшего падения ожидать не стоит, — уверен управляющий директор Aegis Media Андрей Брайович. Быстрее всего из кризиса выйдут ТВ и Интернет, адаптировавшиеся к новым условиям лучше других сегментов. Рост, по его мнению, могут показать отдельные медиа рекламные проекты, которым удалось выделиться за счет своих качественных характеристик и привлечь рекламодателей интересными маркетинговыми форматами. Объемы рекламы в России в 2009 году сократятся на 25—27%, до 195—200 млрд. руб. Такой прогноз в беседе с РБК daily дал президент Mindshare Group Russia Владимир Расс. По его мнению, основной сегмент рынка — телереклама — упадет на 20—22%. По мнению некоторых участников рынка, во втором полугодии индустрия как минимум не будет падать сильнее, что говорит о стабилизации отрасли. Заместитель директора департамента рекламы «Газпром-Медиа» Ольга Трунова: «На мой взгляд, если не произойдет значительных изменений на уровне макроэкономики, то во втором полугодии динамика объема рынка телерекламы принципиально не изменится. То есть в целом по году можно говорить о снижении в пределах 20% к 2008 году». Наружная реклама потеряет от 30 до 40%, предполагает глава Mindshare Group Russia: «Если раньше мы склонялись к оценкам в 30%, то сейчас наблюдаем летнее сезонное падение, что, на наш взгляд, не будет компенсировано во втором полугодии». Радиореклама сократится в свою очередь на 35%. Из наименее страдающих сегментов отрасли сегодня выделяется Интернет. Его ждет как минимум нулевой рост или прибавка в 5%. Печатные СМИ по итогам года потеряют более 40%, предполагает Владимир Расс. «Конечно, сейчас рано говорить об объемах за 2009 год, так как его можно будет оценить только к декабрю. Однако я скорее соглашусь с данными минус 40—45%», — соглашается президент ИД «Семь дней» Дмитрий Бирюков.
/Рынок рекламы/
четверг, 24 сентября 2009 г.
Реклама для молодых девушек по уходу за волосами от Nivea
Загрузив свое фото с прической, сделанной при помощи средств от Nivea Styling, посетительницы участвуют в розыгрыше призов, один из которых — поездка в Милан.
По словам бренд-менеджера Nivea Ирины Смоланки, онлайн-кампания оправдала все возложенные на нее ожидания. Промосайт уже посетило более 70 тысяч уникальных посетителей, из них около 164 тысяч «привели» видеобаннеры, количество показов которых составило 1,2 млн. раз. При этом показатель CTR составил 0,47 %. Около 6 тысяч человек посмотрели до конца 2-х минутный ролик-заставку на сайте. Все это говорит о высокой эффективности рекламной онлайн-кампании и подтверждает правильность выбранной бренд стратегии. Бренд Niveа запустил в Украине необычную онлайн-кампанию новой серии средств для молодых девушек по уходу за волосами (Nivea Styling). В кампании задействованы: промосайт с обучающими роликами и серия видеобаннеров.
Обучающие ролики помогают пользователям подбирать одежду и прическу героине (ее играет украинская модель). Но для начала нужно выбрать, куда отправится героиня: на свидание, вечеринку или в галерею. Сделав соответствующий выбор, можно наблюдать за тем, как девушка делает себе прическу, следуя советам стилиста-визажиста (они появляются на экране в виде подсказок).
По словам бренд-менеджера Nivea Ирины Смоланки, онлайн-кампания оправдала все возложенные на нее ожидания. Промосайт уже посетило более 70 тысяч уникальных посетителей, из них около 164 тысяч «привели» видеобаннеры, количество показов которых составило 1,2 млн. раз. При этом показатель CTR составил 0,47 %. Около 6 тысяч человек посмотрели до конца 2-х минутный ролик-заставку на сайте. Все это говорит о высокой эффективности рекламной онлайн-кампании и подтверждает правильность выбранной бренд стратегии. Бренд Niveа запустил в Украине необычную онлайн-кампанию новой серии средств для молодых девушек по уходу за волосами (Nivea Styling). В кампании задействованы: промосайт с обучающими роликами и серия видеобаннеров.
Обучающие ролики помогают пользователям подбирать одежду и прическу героине (ее играет украинская модель). Но для начала нужно выбрать, куда отправится героиня: на свидание, вечеринку или в галерею. Сделав соответствующий выбор, можно наблюдать за тем, как девушка делает себе прическу, следуя советам стилиста-визажиста (они появляются на экране в виде подсказок).
Далее >
понедельник, 10 августа 2009 г.
Москвичи не верят в результаты маркетинговых исследований
67% москвичей не согласны с результатами публикуемых в средствах массовой информации маркетинговых исследований, к такому выводу пришли аналитики агентства ТОП-ЭКСПЕРТ. Люди не находят в исследованиях отражения своего личного мнения. Публикуемые в СМИ маркетинговые исследования, по мнению большинства респондентов, явно содержат рекламный характер. Реклама под соусом исследований, как считают респонденты, проплачвиается брендами и компаниями, чьи названия фигурируют в пресс-релизах и статьях. Также приводится экспертное мнение потребителя маркетинговых услуг: «Предприятие, на котором я работаю, не пользуется, и не будет пользоваться услугами маркетинговых исследовательских агентств. Почему? Все результаты, получаемые нами до сегодняшнего момента, - были не исследования, - это были 2 или 3 попытки проведения исследований, которые на 95% неправдивы. Отрасль маркетинговых исследований имеет в России мизерный финансовый оборот в $200 млн., скорее всего эта цифра завышена. С точки же зрения мирового рынка маркетинговых исследований доля российских заслуг не превышает 0,001%. Возможно, наше предприятие по масштабам - не корпорация Pepsi-Cola, и обращались мы не в ACNielsen, однако исполнитель гарантировал добросовестное выполнение задач в соответствии с техзаданием. Дело не в расчетах долей рынка и его сегментации, хотя эти данные, разумеется, нам были важны для разработки стратегической программы развития предприятия. В отчете не было доброй половины требуемой информации, а диаграммы и таблицы были выполнены «левой ногой».Смотреть подробнее >
четверг, 6 августа 2009 г.
Бренд Проктер энд Гембел – первое место в рейтинге по затратам на рекламу
Компания Проктер энд Гембел заказчик – лидер по объемам покупаемой рекламы. Так показали исследования зарубежного медиа холдинга ТНС. TNS представляет анализ динамики количества компаний-рекламодателей по итогам 2 квартала 2009 года.
Так, согласно результатам исследования во 2 квартале 2009 года общее число рекламодателей во всех СМИ составило 38 853, что на 11% меньше аналогичного показателя прошлого года, когда общее число рекламодателей на рынке составляло 43 818 компаний. Напомним, что в отчете TNS Media Intelligence учитываются компании, разместившие хотя бы один раз рекламу в СМИ в отчетном периоде. При этом следует отметить положительную динамику с начала года. Во 2 квартале количество рекламодателей на рынке выросло по сравнению с первым на 9%, и рост был зафиксирован по всем медиа. Тем не менее, при анализе квартальных данных 2008 и 2009 гг. зафиксирован спад по числу рекламодателей в прессе (-35%). На ТВ число рекламодателей сократилось на 7%, на радио на 8%, в наружной рекламе на 1%. По объему размещенной рекламы в средствах ее распространения компании-рекламодатели из числа лидеров (топ-3) по итогам сравнения 2 квартала 2008 и 2009 гг. распределились следующим образом ( см. таблицу в приложении). На телевидении во 2 квартале 2009 года Procter & Gamble традиционно сохранил свои лидерские позиции, сократив, однако, объем накопленных GRP. Компания Unilever также неизменно занимает 2 место, а третье место в списке в отчетном периоде заняла компания L’Oreal, в то время, как в прошлом году данную позицию занимала компания Henkel Group (4-е место по итогам 2 квартала 2009). Но в целом состав первой десятки рекламодателей традиционно остается практически неизменным. Аналогичная картина наблюдается в прессе, где L’Oreal сохраняет лидирующие позиции по объему размещаемой рекламы. Свое рекламное присутствие наращивает Mercury. И также был зафиксирован новый рекламодатель в топ-3 – концерн Volkswagen. По данным TNS Media Intelligence в отчетном периоде Volkswagen наиболее активно рекламировал в прессе программу автокредитования Volkswagen Finance и различные марки концерна, включая Volkswagen, Skoda и Audi. Часть рекламы была косвенной, включая кросс-промоушн и спонсорство. Интересно отметить появление на радио рекламодателя Мастер Банк, занявшего 2 место по итогам 2 квартала. Основной объем рекламных роликов по данным TNS Media Intelligence составил реклама услуг банка и специализированного банковского вклада. Остальной состав лидеров остался неизменным, сохраняя доминирующее присутствие рекламодателей из категории «услуги медицинских учреждений». В наружной рекламе состав тройки лидеров отчетного периода аналогичен показателю 2008 г. Помимо Правительства Москвы наиболее активны производители пива, что связано, прежде всего, с сезонностью «пивных» рекламных кампаний и традиционно для 2 квартала. На фоне анализа динамики числа рекламодателей в СМИ интересно отметить тот факт, что в 2009 году, несмотря на кризис, в СМИ рекламировались не только известные, но и новые компании или бренды, представляющие различные сектора рынка. Так, по данным TNS Media Intelligence, с начала 2009 года (данные – по апрель) в медиа были зафиксированы рекламные кампании брендов Dolmio (рекламодатель - Mars Russia), Суперсуп (Русский продукт), Родники России (Wimm-Bill-Dann), Peptide Bio (Access Biocience), Просто для общения (Мегафон), Yota (Yota) и другие.
Так, согласно результатам исследования во 2 квартале 2009 года общее число рекламодателей во всех СМИ составило 38 853, что на 11% меньше аналогичного показателя прошлого года, когда общее число рекламодателей на рынке составляло 43 818 компаний. Напомним, что в отчете TNS Media Intelligence учитываются компании, разместившие хотя бы один раз рекламу в СМИ в отчетном периоде. При этом следует отметить положительную динамику с начала года. Во 2 квартале количество рекламодателей на рынке выросло по сравнению с первым на 9%, и рост был зафиксирован по всем медиа. Тем не менее, при анализе квартальных данных 2008 и 2009 гг. зафиксирован спад по числу рекламодателей в прессе (-35%). На ТВ число рекламодателей сократилось на 7%, на радио на 8%, в наружной рекламе на 1%. По объему размещенной рекламы в средствах ее распространения компании-рекламодатели из числа лидеров (топ-3) по итогам сравнения 2 квартала 2008 и 2009 гг. распределились следующим образом ( см. таблицу в приложении). На телевидении во 2 квартале 2009 года Procter & Gamble традиционно сохранил свои лидерские позиции, сократив, однако, объем накопленных GRP. Компания Unilever также неизменно занимает 2 место, а третье место в списке в отчетном периоде заняла компания L’Oreal, в то время, как в прошлом году данную позицию занимала компания Henkel Group (4-е место по итогам 2 квартала 2009). Но в целом состав первой десятки рекламодателей традиционно остается практически неизменным. Аналогичная картина наблюдается в прессе, где L’Oreal сохраняет лидирующие позиции по объему размещаемой рекламы. Свое рекламное присутствие наращивает Mercury. И также был зафиксирован новый рекламодатель в топ-3 – концерн Volkswagen. По данным TNS Media Intelligence в отчетном периоде Volkswagen наиболее активно рекламировал в прессе программу автокредитования Volkswagen Finance и различные марки концерна, включая Volkswagen, Skoda и Audi. Часть рекламы была косвенной, включая кросс-промоушн и спонсорство. Интересно отметить появление на радио рекламодателя Мастер Банк, занявшего 2 место по итогам 2 квартала. Основной объем рекламных роликов по данным TNS Media Intelligence составил реклама услуг банка и специализированного банковского вклада. Остальной состав лидеров остался неизменным, сохраняя доминирующее присутствие рекламодателей из категории «услуги медицинских учреждений». В наружной рекламе состав тройки лидеров отчетного периода аналогичен показателю 2008 г. Помимо Правительства Москвы наиболее активны производители пива, что связано, прежде всего, с сезонностью «пивных» рекламных кампаний и традиционно для 2 квартала. На фоне анализа динамики числа рекламодателей в СМИ интересно отметить тот факт, что в 2009 году, несмотря на кризис, в СМИ рекламировались не только известные, но и новые компании или бренды, представляющие различные сектора рынка. Так, по данным TNS Media Intelligence, с начала 2009 года (данные – по апрель) в медиа были зафиксированы рекламные кампании брендов Dolmio (рекламодатель - Mars Russia), Суперсуп (Русский продукт), Родники России (Wimm-Bill-Dann), Peptide Bio (Access Biocience), Просто для общения (Мегафон), Yota (Yota) и другие.
Подписаться на:
Сообщения (Atom)